Canadian Tire va vendre la marque de vêtements de sport Helly Hansen à l’entreprise américaine Kontoor Brands. La transaction annoncée la semaine dernière est évaluée à 1,276 milliard de dollars canadiens et devrait se clôturer au deuxième trimestre de 2025.

Canadian Tire indique que la transaction a pour objectif de concentrer ses activités sur la croissance de son secteur de détail au Canada.

Alors que notre stratégie devient plus strictement axée sur un commerce de détail canadien bien exécuté, il est temps de confier cette marque emblématique à une organisation internationale, affirme Greg Hicks, PDG de Canadian Tire.

Canadian Tire avait acquis la marque Helly Hansen en 2018 pour un montant de 985 millions de dollars.

La marque, fondée en Norvège en 1877, propose des vêtements techniques pour le plein air et le travail qui sont vendus dans plus de 40 pays. Helly Hansen a des bureaux administratifs dans 26 pays, dont un au Canada, situé à Richmond, en Colombie-Britannique.

L’acquéreur, l’entreprise américaine Kontoor Brands, dont le siège social est à Greensboro, en Caroline du Nord, possède notamment les marques Wrangler et Lee, spécialisées dans les produits en denim et connexes.

Kontoor Brands dit que l’acquisition de Helly Hansen lui permettra de diversifier son portefeuille à travers les canaux de distribution, les zones géographiques, les catégories de produits et les consommateurs.

En 2024, le chiffre d'affaires de Helly Hansen à l'échelle mondiale a totalisé 894 millions de dollars canadiens.